Paul Rand, şirket logolarına sınıf, zarafet ve gösteriş getirmekten tek başına sorumluydu. Doğacak en büyük grafik tasarımcılarından biri, basit ama yenilikçi tasarımı ve modernizmi ile sektörü tamamen değiştirdi. İlginç bir şekilde, sadece tasarımın seyrini değiştirmekle kalmadı, o zamana kadar çok fazla önem taşımayan saygın bir mesleği de yaptı. Dahası, ticari sanatçı olmaktan grafik tasarımcılara kadar diğer tasarımcıların itibarını da yeniledi. Rand ve çalışmalarına benzeyen bir özellik, sadelik ve minimalizm üzerine yaptığı vurgu oldu. Ek olarak, sıradan fotoğrafları dinamik kompozisyonlara dönüştürme yeteneğine sahipti. Hayatı boyunca, çoğu bugün hala kullanılmakta olan IBM, UPS ve ABC logoları da dahil olmak üzere birçok poster ve kurumsal kimlik tasarladı. Grafik tasarımcı olarak katkısı nedeniyle 1972'de New York Sanat Yönetmenleri Kulübü Onur Listesi'nde görevlendirildi.
Çocukluk ve Erken Yaşam
Paul Rand, Brooklyn, New York'ta Peretz Rosenbaum olarak doğdu.
Müthiş bir çocuk, genç yaşlardan itibaren resim ve diğer sanat biçimlerini aldı. İlk yıllarda, babasının bakkalının yanı sıra okul etkinlikleri için de resim işaretleri yaptı.
Babasının sanatı ekmek ve tereyağı için tek sağlayıcı olarak düşünmemesi doğaldı. Bu nedenle, genç Rosenbaum'un Manhattan'ın Harren Lisesine gitmesi için ısrar etti.
Sanat tutkusundan vazgeçmeyen Pratt Enstitüsü ve Parsons Tasarım Okulu ve Sanat Öğrencileri Okulu da dahil olmak üzere çeşitli enstitülerde gece sanat dersleri aldı.
Sanatta ders almasına rağmen, sanat anlayışı ve icrası çoğunlukla kendi kendine öğretildi. Öğrendiklerinin çoğu Cassandre ve Moholy-Nagy'nin eserlerinden ilham aldı.
Kariyer
Sanat dünyasına ilk profesyonel adımı, çeşitli dergi ve gazetelere grafik sağlayan bir sendikada yarı zamanlı bir çalışantı. Profili stok görüntüleri oluşturmayı da içeriyordu.
İş ve sınıf ödevleriyle hokkabazlık yaparken, Alman reklam stilinden ve Gustav Jensen'ın çalışmalarından etkilenen geniş bir portföy toplamayı başardı.
Tanınmış Yahudi kimliğini ortadan kaldırmak istedi ve aynı şekilde adını ve soyadını değiştirdi. Peretz Paul olurken, Rosenbaum Rand olarak değiştirildi. Yeni isim daha çok Amerikalı gibi geldi ve bu süreçte ona yardımcı oldu.
Yeni isim ve yeni kimlik çok fazla ün ve dikkat topladığında onun için harikalar yarattı. Yirmili yaşlarının başında uluslararası beğeni topladı ve mesleğinin aranan sanat yönetmenlerinden biri oldu.
İlginç bir şekilde, Direction dergisinin kapağındaki tasarımları, tam sanatsal özgürlük karşılığında aynı ücret talep etmediği için dalgalar yarattı. Tasarımlar yeni desenleri ve karmaşık detaylarıyla büyük beğeni topladı. Ayrıca “Paul Rand görünümü” için temel oluşturdular.
1936'da, bir Hazır Giyim Sanatları dergisi yıldönümü sayısı için sayfa düzeni üzerinde çalışmaya teklif edildi. Zamanında Avrupa sanat ve tasarımının önemini öğrendi. Hatta çizgilerin, şekillerin ve renklerin görsel iletişimde mesaj ileten işaret ve semboller haline geldiğini bile öğrendi.
Sıradan görüntüleri dinamik kompozisyonlara dönüştürme yeteneği göz önüne alındığında, Esquire-Coronet dergileri için tam zamanlı bir sanat yönetmeni işi kazandı. Başlangıçta kendisini iş için uygun olmadığını düşündüğü teklifi reddetmesine rağmen, bir yıl sonra teklifi kabul etti. Bu nedenle, 23 ihale yaşındayken Esquire'ın moda sayfalarının sorumluluğunu üstleniyordu.
1941'de William H. Weintraub reklam ajansının sanat yönetmeni olarak çalışmaya başladı ve burada metin yazarı Bill Bernbach ile işbirliği yaptı. 1954 yılına kadar orada çalıştı.
Tekniği temel olarak etkili ve ilgi çekici bir mesaj oluşturmak için metin ve görüntüleri, kelime ve resimleri birleştirmeyi içeriyordu. Reklam tasarımlarının çoğu yenilikçi olsa da, özel bir söz gerektiren, Orbach’ın departman mağazasının tasarımıydı. Aynı zamanda, reklam metni ve tasarımında yeni bir yaklaşım benimsedi.
Çalışmalarını diğerlerinden ayıran şey, normalde yüksek sanat tasarımlarında bulunan temaların grafik sanatına sokulmasıydı. Bu, grafik sanatçıların mesleği ile Avrupa'nın modernist ustalarının mesleği arasındaki boşluğu doldurmasına yardımcı oldu.
1947'de New York Subways Advertising Company için canlı renklerle noktalar ve eşmerkezli daireler düzenlediği bir poster çıkardı. Poster sadece açıklayıcı bir görüntü olarak hizmet etmedi, aynı zamanda izleyicilere dinamik bir kompozisyon gibi görünüyordu.
Uzun kariyerinde en önemli çıktısı IBM, ABC, Cummins Engine, UPS ve Enron gibi çok uluslu şirketlerin logolarını ve kurumsal kimliklerini tasarlamasıydı. İlginçtir, bazıları günümüzde hala kullanılmaktadır.
1956'da, dört yıl sonra 1960'da değiştirdiği logosunu tasarlayarak IBM'in kurumsal kimliğini tanımladı. 1972'de, birinin sekiz şeridi diğerinin on üç şeridi olduğu çizgili logoyu yarattı. Hatta IBM için paketleme, pazarlama ve çeşitli iletişimi tasarladı.
1956'da Yale Üniversitesi fakültesine katıldı ve fikirleri birkaç nesil Amerikan tasarımcılarını geniş ölçüde etkiledi. Bazıları 'Tasarım Üzerine Düşünceler', 'Tasarımcının Sanatı', 'Tasarım', 'Form', 'Kaos' ve 'Lascaux'dan Brooklyn'e' grafik tasarım üzerine kapsamlı bir şekilde yazdı.
1960 yılında, bir noktaya varmak için sadeliğin önemini yeniden tanımlayan Westinghouse markasını yarattı. Minimalist tasarım, şirketin ortaya koymak istediği noktayı büyük ölçüde vurguladı.
En önemli çalışmaları NeXt Computer kurumsal kimliği için Steve Jobs içindi. Tipik "Paul Rand görünümü" ile uyum sağlamak için tasarım, şirket adını görsel bir uyum oluşturan iki satıra bölmek kadar basitti.
Ödüller ve Başarılar
1972'de New York Sanat Yönetmenleri Kulübü Onur Listesi'ne girdi.
Kişisel Yaşam ve Miras
1996 yılında Connecticut'un Norwalk kentinde son kanser nefesini verdi. Ölümü sırasında 82 yaşındaydı. Beth El Mezarlığı'na karıştı.
önemsiz şeyler
İsviçre Stil grafik tasarımını benimseyen ve uygulayan ilk Amerikan ticari sanatçılarından biriydi. Bugün hala kullanımda olan IBM, ABC ve UPS şirket devlerinin logolarını tasarladı.
Hızlı gerçekler
Doğum günü 15 Ağustos 1914
milliyet Amerikan
Ünlü: SanatçılarAmerikan Erkekler
Yaşında Ölüm: 82
Burç: Aslan burcu
Bilinen Diğer Adları: Peretz Rosenbaum
Doğum yeri: Brooklyn, New York, Amerika Birleşik Devletleri
Ünlü Grafik Tasarımcı ve Sanat Yönetmeni
